中視(9928)在做什麼？公司業務介紹2026

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一、公司基本資料

• 中視（股票代號9928）為上市公司，屬於其他產業類別，公司全名為中視。公司成立於1969年，是台灣歷史最悠久的無線電視台之一，於1999年在台灣證券交易所掛牌交易。
• 現任董事長為胡雪珠，實收資本額約3.5億元，目前市值約9.8億元，顯示其在資本市場屬於中小型股，但品牌知名度與歷史底蘊深厚。
• 根據公開資訊，公司主要經營其他產業相關業務，核心為電視頻道經營、節目製作與廣告銷售，並涵蓋數位內容授權與新媒體服務。
• 公司總部位於台北市南港區，員工人數約300人，營運據點集中於台灣，並無海外生產基地，主要資產為攝影棚、轉播設備及頻譜資源。
• 近期重大發展包括：2024年推出多部自製戲劇與綜藝節目，並與OTT平台合作擴大內容授權；2025年啟動數位轉型計畫，強化社群媒體與短影音內容製作。

丁、主要產品與服務

• 核心業務為電視頻道經營，旗下擁有中視主頻、中視新聞台、中視經典台等頻道，透過無線數位訊號與有線電視系統播送，覆蓋全台約95%的家庭。
• 節目製作與發行：自製新聞、戲劇、綜藝、體育等節目，例如《綜藝大熱門》、《中視新聞全球報導》等，並將節目版權授權給海外華人市場與OTT平台。
• 廣告銷售：銷售各頻道的廣告時段，客戶涵蓋消費品、金融、汽車、電信等產業，廣告收入占總營收約70%，為主要獲利來源。
• 數位媒體服務：經營官方網站、YouTube頻道、Facebook粉絲專頁等，透過數位廣告與內容訂閱創造營收，數位業務營收占比約15%，且逐年成長。
• 研發投入與技術優勢：每年投入約營收5%用於數位轉型與內容製作技術升級，包括4K攝影設備、AI剪輯系統與數據分析平台，以提升內容品質與廣告投放效率。

丂、市場地位與競爭優勢

• 中視在台灣無線電視市場中，與台視、華視、民視並列四大無線台，市占率約15%，在傳統電視廣告市場中具備穩定地位，但面臨有線電視與串流平台的競爭。
• 競爭優勢一：歷史品牌與觀眾信任度，中視成立超過50年，累積大量忠實觀眾，尤其在40歲以上族群中收視率穩定，有利於廣告主鎖定特定客群。
• 競爭優勢二：頻譜資源與無線覆蓋優勢，中視擁有政府核發的無線電視執照，可免費播送內容，相較於純網路媒體具備更廣泛的觸及基礎。
• 競爭優勢三：自製內容能力，中視每年製作超過500小時的自製節目，包括新聞、戲劇與綜藝，內容庫豐富，可進行二次授權與跨平台變現。
• 競爭優勢四：與政府及公共機構的合作關係，中視長期承攬公共電視節目委製與選舉開票報導，提供穩定的專案收入，並強化其公共服務形象。

七、營運表現與財務概況

• 中視近年的營運表現參考下方財務表格。近三年（2022-2024）年營收規模約4.5至5.5億元，每股盈餘（EPS）約在0.3至0.8元之間波動，反映廣告市場的景氣循環。
• 營運亮點：2024年受惠於選舉年與大型體育賽事轉播，廣告收入年增約8%，帶動EPS回升至0.7元；挑戰則來自於有線電視剪線潮導致收視率下滑，數位轉型仍需時間發酵。
• 配息政策：公司過去五年平均配息率約60%，2024年現金股利約0.4元，殖利率約2.5%，屬於穩定配息型股票，但股利水準受獲利波動影響。
• 股價表現區間：近一年股價約在20至28元之間整理，本益比約30至40倍，反映市場對其轉型題材的期待，但流動性較低，日均成交量約50張。
• 重要子公司或轉投資：中視持有中視文化事業股份有限公司100%股權，負責節目版權管理與海外發行；另投資新媒體公司「中視數位媒體」，持股約70%，專注於短影音與直播業務。

丄、未來展望與發展策略

• 展望未來，中視的發展策略包括：持續強化自製內容，特別是戲劇與綜藝節目，以吸引年輕觀眾，並透過與OTT平台（如Netflix、Disney+）的授權合作擴大收入來源。
• 產業趨勢與公司受益程度：隨著台灣數位廣告市場年成長約10%，中視將加速數位轉型，提升YouTube與社群媒體的變現能力，目標在2026年將數位營收占比提升至25%。
• 新市場/新產品布局：計劃推出付費訂閱制的OTT平台「中視+」，提供獨家內容與直播服務，初期鎖定海外華人市場，並與電信業者合作推廣。
• 資本支出與擴產計劃：未來三年預計投入約1.5億元用於設備更新與數位平台開發，包括升級4K攝影棚、建置AI內容推薦系統，並擴充數位行銷團隊。
• 潛在風險與不確定性：主要風險包括有線電視剪線潮加速導致廣告收入持續下滑、新媒體競爭激烈導致用戶獲取成本上升，以及政府對無線電視頻譜政策的潛在變動。

六、常見問與答