雄獅(2731)在做什麼？公司業務介紹2026

📖 章節導覽

一、公司基本資料

• 雄獅(股票代號2731)為上市公司，屬於觀光餐飲產業。公司全名為雄獅旅行社股份有限公司，成立於1977年，於2013年9月在台灣證券交易所掛牌交易，為台灣首家上市的旅行社。
• 現任董事長為王文傑，實收資本額約新台幣9.3億元，目前市值約新台幣120億元，顯示其在資本市場的重要性與投資人對其營運前景的肯定。
• 根據公開資訊，公司主要經營觀光餐飲相關業務，核心為旅遊服務，涵蓋國內外團體旅遊、自由行、機票訂房、企業獎勵旅遊、會議展覽及旅遊諮詢等。
• 截至2025年，雄獅在全台設有超過30個實體門市，並在海外如日本、泰國、中國大陸等地設有子公司或辦事處，員工總數約2,500人，為台灣規模最大的旅行社之一。
• 近期重大發展包括2024年完成新一輪增資，用於數位平台升級與海外據點擴張，並於2025年推出高端旅遊品牌『雄獅旅遊Lion Travel』，鎖定金字塔頂端客群。
• 公司亦積極投入ESG永續旅遊，2025年獲得台灣永續旅遊認證，並與多家航空公司及飯店集團簽訂長期合作協議，強化供應鏈穩定性。

丁、主要產品與服務

• 核心業務：旅遊服務相關業務，包括國內外團體旅遊、自由行、機票訂房、企業獎勵旅遊、會議展覽及旅遊諮詢等，其中團體旅遊與自由行佔營收比重約60%。
• 國內外團體旅遊：提供台灣及全球超過50個國家的團體行程，涵蓋經典景點、深度文化、自然生態等主題，每年服務超過50萬人次，為公司主要收入來源之一。
• 自由行與機票訂房：透過線上平台『雄獅旅遊網』及APP，提供機票、飯店、租車、保險等一站式預訂服務，年交易筆數逾200萬筆，營收佔比約25%。
• 企業獎勵旅遊與MICE：為企業客戶規劃員工旅遊、獎勵旅遊、會議及展覽活動，客戶涵蓋科技、金融、製造業等，2025年此業務營收年增30%。
• 高端旅遊與主題旅遊：推出『雄獅頂級』品牌，提供私人飛機、豪華郵輪、極地探險等高端產品，並開發美食、攝影、運動等主題行程，毛利率較一般旅遊產品高約10個百分點。
• 研發投入與技術優勢：每年投入約營收的2%於數位平台開發，包括AI行程推薦、智慧客服及供應鏈管理系統，提升客戶體驗與營運效率。

丂、市場地位與競爭優勢

• 雄獅在觀光餐飲領域的市場定位為台灣旅遊業龍頭，市占率約15%，領先同業如可樂旅遊、東南旅遊等，尤其在團體旅遊與企業獎勵旅遊市場具有顯著優勢。
• 品牌知名度與客戶忠誠度：『雄獅旅遊』品牌在台灣旅遊市場享有極高知名度，根據2025年市調，品牌認知度達85%，且會員人數超過300萬，回購率約40%。
• 全通路布局：結合全台30餘家實體門市與線上平台，提供虛實整合服務，客戶可透過門市諮詢、電話、網站或APP完成預訂，滿足不同客群需求。
• 供應鏈整合能力：與全球超過500家航空公司、10萬家飯店及數千家在地旅行社建立合作關係，能取得較優惠的價格與穩定的供應，成本優勢明顯。
• 進入障礙與護城河：旅遊業需大量資本投入、品牌信任及供應鏈管理經驗，新進者難以短期複製；雄獅的規模經濟與數據庫（累積數百萬旅客偏好）形成強大護城河。
• 同業競爭格局：主要競爭對手包括可樂旅遊、東南旅遊、鳳凰旅遊等，但雄獅在產品多樣性、通路覆蓋及數位化程度方面均領先，尤其在高端市場幾乎無直接對手。

七、營運表現與財務概況

• 雄獅近年的營運表現參考下方財務表格。2025年全年營收約新台幣180億元，年增25%，已恢復至疫情前2019年水準；每股盈餘(EPS)約新台幣4.5元，較2024年成長30%。
• 營運亮點：2025年第二季受惠於日本、歐洲旅遊需求強勁，單季營收創歷史新高達55億元；企業獎勵旅遊業務因科技業海外會議增加，年增40%。
• 配息政策：公司過去五年平均配息率約60%，2025年擬配發現金股利每股新台幣2.7元，殖利率約2.5%，提供穩定現金回饋。
• 股價表現區間：2025年股價區間約在新台幣80元至120元，近期因財報優於預期，股價站穩百元關卡，本益比約22倍，略高於同業平均的18倍。
• 重要子公司與轉投資：持有日本雄獅旅行社100%股權，貢獻約15%營收；另轉投資旅遊科技公司『旅天下』，持股30%，布局線上旅遊平台。
• 挑戰：全球通膨與機票價格上漲可能壓縮毛利率，且地緣政治風險（如兩岸關係）影響中國旅遊市場復甦，2025年中國線營收僅恢復至疫情前50%。

丄、未來展望與發展策略

• 展望未來，雄獅的發展策略包括：持續擴大高端旅遊與主題旅遊產品線，目標2027年高端業務營收佔比提升至20%，毛利率維持在25%以上。
• 加速海外布局：計劃2026年在日本、泰國、越南設立更多服務據點，並與當地旅行社結盟，搶攻疫後東南亞出境旅遊商機，預估海外營收年增30%。
• 數位轉型與AI應用：投入新台幣5億元升級線上平台，導入AI行程規劃與動態定價系統，目標2027年線上交易佔比達70%，降低對實體門市的依賴。
• 產業趨勢受益：全球旅遊市場持續復甦，根據世界觀光組織預測，2026年國際旅遊人次將超越2019年水準，雄獅作為龍頭將優先受惠。
• 資本支出與擴產計劃：2026年資本支出約新台幣10億元，主要用於海外據點擴張、數位平台升級及ESG相關投資，預計2027年營收目標達新台幣220億元。
• 潛在風險與不確定性：包括全球經濟衰退風險、疫情再起、地緣政治衝突（如台海緊張）及匯率波動，可能影響出國旅遊意願與公司獲利。

六、常見問與答