台灣居家生活產業總覽 2026：家居零售、裝修與生活品牌的成長策略

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一、居家生活產業總覽

台灣居家生活產業在2026年展現穩健成長，涵蓋三個主要領域：家居零售（特力屋、IKEA、宜得利）、居家裝修（衛浴、廚具、窗簾）、生活品牌（寶雅、康是美、屈臣氏）。2026年整體產值約新台幣8,000億元，年成長率約3-5%。

以下為2025年主要居家生活公司營運概況：

二、家居零售：特力集團的轉型

特力（2908）為台灣最大家居零售商，經營特力屋與特力和樂兩大通路品牌。2026年特力持續推動數位轉型，線上營收占比目標提升至20%。特力屋在DIY工具與修繕材料市場具備競爭優勢，和樂則專注於軟裝家居用品。2026年特力受惠於房市交易量穩定與居家裝修需求，營運平穩。」

三、生活百貨：寶雅的展店策略

寶雅（5904）是台灣生活百貨龍頭，2025年全台門市超過380家，EPS約10元。2026年寶雅持續展店，目標全台門市突破420家。寶雅的競爭優勢在於精準的選品能力與高效的供應鏈管理，毛利率維持在42%的高水準。旗下新品牌「POYA Beauty」專注於美妝保養品，為2026年的成長動能。

四、居家裝修：櫻花與品牌的價值

櫻花（9911）為台灣廚具與衛浴設備龍頭品牌，2025年營收約90億元。2026年櫻花推動智能廚衛產品（如智能熱水器、感應爐具）滲透率提升，同時安檢與售後服務收入穩定增長。和大（1536）在裝修五金領域深耕，受惠於2026年公共工程與住宅裝修需求。

五、生活品牌與電商趨勢

2026年台灣居家生活產品的電商滲透率持續提升，momo購物與PChome在家居品類的營收持續成長。富邦媒（8454）為台灣電商龍頭，家居生活品類占其營收約15%。康是美與屈臣氏則在個人護理與生活用品市場競爭，2026年受惠於健康意識提升與藥妝產品需求。

六、2026年投資展望

展望2026年，居家生活產業的投資重點：第一，零售品牌持續展店與自有品牌發展帶來獲利成長；第二，居家裝修需求受惠於房市穩定，具品牌優勢的公司優先受益；第三，電商通路在家居品類的滲透率仍有提升空間。