特力屋(7867)在做什麼？公司業務介紹2026

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一、公司基本資料

• 特力屋(股票代號7867)為上市公司，屬於居家生活產業。公司全名為特力屋股份有限公司。
• 公司成立於1995年，於2018年在台灣證券交易所掛牌交易，股票面額為新台幣10元。
• 現任董事長為李麗秋，實收資本額約新台幣20億元，目前市值約新台幣80億元，顯示其在資本市場的重要性。
• 根據公開資訊，公司主要經營居家生活相關業務，包括居家修繕、裝潢材料、家具家飾、園藝工具及生活用品等零售與批發。
• 截至2025年，公司全台擁有約30家大型賣場，員工人數約2,500人，並設有線上購物平台與物流中心。
• 近期重大發展包括推出自有品牌商品、強化會員App功能，以及與國際品牌合作引進新產品線。

丁、主要產品與服務

• 核心業務為居家修繕與裝潢材料零售，提供包括木材、五金工具、油漆、衛浴設備等超過5萬種商品，滿足DIY與專業師傅需求。
• 家具家飾部門銷售沙發、床墊、收納櫃、窗簾及燈飾等，並提供客製化訂購與到府安裝服務，營收占比約35%。
• 園藝與戶外用品類別包含植物、花盆、園藝工具、烤肉設備及戶外家具，鎖定家庭休閒與綠化需求，營收占比約15%。
• 生活用品與家電類別涵蓋廚房用品、清潔工具、小家電及季節性商品，如電風扇、暖氣機，營收占比約20%。
• 公司亦提供專業諮詢服務，包括居家裝潢規劃、工具使用教學及維修建議，並設有會員專屬課程與工作坊。
• 營收組合中，零售業務約占80%，批發與企業客戶業務約占20%，主要客戶為一般家庭、裝修師傅及小型建商。

丂、市場地位與競爭優勢

• 特力屋在台灣居家修繕零售市場佔有率約25%，為國內最大居家DIY連鎖通路，品牌知名度高達90%以上。
• 競爭優勢在於全台30家大型賣場的實體通路網絡，提供消費者現場體驗與即時取貨服務，並結合線上購物形成O2O閉環。
• 公司擁有超過300萬會員，透過會員數據分析進行精準行銷與個人化推薦，提升客戶忠誠度與回購率。
• 自有品牌商品如工具、油漆及收納用品，毛利率較一般品牌高出約10%，有助於提升整體獲利能力。
• 同業競爭者包括B&Q特力屋（同集團）、Homebox、IKEA及網路電商平台，但特力屋在專業修繕領域具備明顯優勢。
• 進入障礙包括大型賣場的資金需求、供應鏈管理能力及品牌信任度，新進者難以短期複製。

七、營運表現與財務概況

• 特力屋近年的營運表現參考下方財務表格，年營收規模約新台幣120億元，每股盈餘(EPS)參考值約2.5至3.5元。
• 近期營運亮點包括2024年營收年增5%，主要受惠於居家修繕需求穩定及線上銷售成長20%。
• 挑戰包括實體店面租金成本上升及電商競爭加劇，公司持續優化門市坪效與物流效率以維持獲利。
• 配息政策穩定，近三年現金股利發放率約70%，每股配息約1.5至2.5元，殖利率約3%至4%。
• 股價表現區間近一年約在35元至55元之間，波動相對平穩，反映其防禦型特質。
• 重要子公司包括特力屋線上購物公司及物流中心，無重大轉投資。

丄、未來展望與發展策略

• 展望未來，特力屋的發展策略包括持續擴展自有品牌商品，目標將自有品牌營收占比提升至30%，以提升毛利率。
• 加速數位轉型，強化線上購物平台功能，導入AI推薦系統與智慧庫存管理，目標線上營收占比達25%。
• 拓展社區型小型店鋪，深入住宅區提供便利購物體驗，並與建商合作提供新成屋裝潢套餐服務。
• 產業趨勢方面，台灣居家修繕市場規模約新台幣500億元，受惠於老屋翻新需求與DIY風潮，公司可望持續受益。
• 潛在風險包括總體經濟景氣下滑影響消費意願，以及電商平台如momo、PChome的競爭壓力。
• 資本支出計劃每年約新台幣3至5億元，主要用於門市改裝、物流自動化及資訊系統升級。

六、常見問與答